Koku, görünmeyen en güçlü iletişim dilidir...
📍KOKU, BİR MARKANIN GÖRÜNMEYEN LOGOSUDUR!
👉Bir gün YouTube’da bir e-ticaret girişimcisinin başarı hikayesini dinlerken dikkatimi çeken bir detay oldu. Bahsettiği yöntem, geleneksel pazarlama stratejilerinin dışında, oldukça basit ama etkili bir yöntemdi. Ürünlerinin paketlerini ,markasına özel bir koku ile yapıyordu.
👉Müşteriler, bu kokuyu hem sevdiklerini hem de markayı o koku ile özdeşleştirdiklerini söylemişlerdi. Hatta zamanla bazı müşteriler yalnızca ürünü değil, kokuyu da talep etmeye başlamış. Bu uygulamanın ardından da markanın satışlarında belirgin bir artış da gözlemlenmiş.
👉Bu örnek, bana koku pazarlamasının (scent marketing) ne kadar güçlü bir etki alanına sahip olduğunu ve hepimizin fark etmeden bundan etkilendirdiğini düşündürdü..
👉Sonuçta koku, doğrudan duygularımıza ve bilinçaltımıza ulaşan bir iletişim aracı. Ve inanılmaz bir derecede de bir markanın kimliğini desteklerken, güven ve aidiyet hissi yaratan bir duyu…
👉Farkında olmasak da bir mağazaya girdiğimizde ya da bir otelin lobisinden girdiğimizde hissettiğimiz hoş bir koku, bizde markaya karşı olumlu bir izlenim bırakıyor. Bu da satın alma kararlarımızı etkiliyor.
Dolayısıyla aslında şu soruyu sormak gerekiyor;
Satışları artırmak, marka kimliği oluşturmak ve müşteride kalıcı bir deneyim yaratmak için kokunun gücünden neden daha fazla yararlanmıyoruz?
Üstelik tüm dünyada bunun iyi uygulamaları varken…
Tüm bunları nasıl işimize yansıtacağımızı da işin uzmanına sormak gerekiyordu..
Bende sordum ☺️
Yıllarca bu alanda emek vermiş, çok farklı eğitimler almış, kreatif ve özgün işler çıkarmış, üstelik hem reklam hem pazarlama dünyasını çok iyi bilen ve orada sayısız güzel işler yapan sevgili FULYA SARMAN NASIL. COM Youtube kanalı için konuğum oldu.
Muazzamdı,
📍SCENT MARKETING NEDİR?
Scent marketing (koku pazarlaması), markaların belirli kokuları stratejik olarak kullanarak tüketicilerin duygularını, davranışlarını ve satın alma kararlarını etkilemesini sağlayan bir duygusal pazarlama yöntemidir.
💨 Markaların kokusu olur mu?
Evet! Çünkü koku sadece burnumuzla değil, duygularımızla da hatırlanır. 🧠✨
Scent marketing yani koku pazarlaması, markaların özel bir koku ile insanların zihninde yer etmesini sağlar.
Bir mağazaya girip o ferah kokuyu duyduğunda “aa burası” dediğin oldu mu? İşte o tam da budur.
🌸 Nasıl uygulanıyor dersen:
• Mağaza, otel, spa veya ofislerde özel cihazlarla ortam kokulandırılır.
• Markaya özel “imza koku” oluşturulur.
• Aynı koku her temas noktasında (mağaza, paket, davetiye vs.) kullanılır.
Sonuç?
🩵 Müşteri markayı sadece görmez, hisseder.
🩵 Koku, hafızaya kazınır.
🩵 Ve markayla duygusal bir bağ kurulur.
Kısacası:
🕯️ Koku, markanın görünmeyen bir logosudur.
📍KOKULAR DUYGULARI, DUYGULAR SATIŞLARI HAREKETE GEÇİRİR!
👉Koku, insan beyninde doğrudan duygu ve hafıza merkezini etkileyen nadir uyaranlardan biridir..
👉Bir koku, geçmiş bir anıyı saniyeler içinde canlandırabilir ya da bir markaya karşı içsel bir sıcaklık hissi oluşturabilir..
👉Bu yüzden markalar için koku, sadece bir detay değil; duygusal bir bağ kurma aracıdır.
👉Doğru koku, müşterinin zihninde kalıcılığı artırır, güven hissi yaratır ve satın alma davranışını pozitif yönde etkiler.
👉Araştırmalar da bunu destekliyor ki;
Hoş kokulu ortamlarda insanlar, %40 daha uzun süre vakit geçiriyor ve satın alma eğilimleri, %20 oranında artıyor.
📍NEDEN DAHA FAZLA KULLANILMIYOR?
Koku pazarlaması (scent marketing) bugün dünyada birçok güçlü markanın stratejisinin bir parçası.
❓Peki biz neden hâlâ bu kadar etkili bir iletişim aracını yeterince kullanmıyoruz?
❓Satışları artırmak, marka kimliği oluşturmak ve müşteride kalıcı bir iz bırakmak için koku pazarlamasını stratejik bir araç olarak görmenin zamanı gelmedi mi?
👉E-Ticarette Koku Deneyimi
Kokunun fiziksel mağazalarda etkili olduğu biliniyor, peki ya dijitalde?
E-ticaret markaları artık “kokulu marka deneyimi” kavramını keşfetmeye başladı. Ürün kutularına, kartlara veya ambalaj malzemelerine özel kokular eklenerek, müşteriye fiziksel bir his bırakılıyor. Böylece sadece bir ürün değil, duygusal bir deneyim gönderiliyor.Bu da müşterinin markayı hissetmesini, hatırlamasını ve yeniden tercih etmesini sağlıyor.
📍SCENT MARKETING/ KOKU PAZARLAMASI NASIL YAPILIR? CEVAPLARIYLA NASIL.COM YOUTUBE KANALINDA!
Hiç bir mağazaya sadece kokusu yüzünden tekrar gittiğin oldu mu?
Ya da birinin parfümü sana geçmişten bir anıyı hatırlattı mı?
Koku…
Görünmeyen ama en güçlü iletişim dili.
Bu videoda, kokunun insan psikolojisinden iş dünyasına, markalardan kişisel tercihimize kadar nasıl etkili olduğunu keşfedeceğiz.
Kokular hafızayı nasıl şekillendiriyor?
Ruh halimizi, enerjimizi, hatta satın alma kararlarımızı nasıl yönlendiriyor?
Bir markayı sadece kokusundan tanıyabilir misin?
Ve senin karakterini en iyi anlatan koku hangisi?
Çok daha fazlası Nasil.com YouTube Kanalında Yayında olacak!
Faydayla,
Birgül Yanıklar
.
.
.
.
.
.
.
z#thehistoricalhouse #deneyimselöğrenimatölyeleri #tarihiev #antalya #antalyaworkshop #nasıl #atölye #antalyaturkey #antalyadayasam #röportaj #içerik #marketing #marketingstrategy #marketingdigital #pazarlama #pazarlamayönetimi #koku #parfüm #odakokusu #scentmarketing #scentmarketingstrategy #kokupazarlama #iş #business #istanbul #ankara #i̇zmir #ticaret #işletme #reklamcılık
